Nel 2023 Mercedes-Benz ha lanciato una campagna con un messaggio molto semplice ma potente: il vero segno di uguaglianza arriverà quando vedere una donna in una posizione di comando non sarà più considerato qualcosa di speciale.
Il concetto può essere espresso così: la Giornata Internazionale della Donna esiste perché, ancora oggi, le donne devono affrontare ostacoli e disuguaglianze nel lavoro, nella politica e nella società. Finché una donna alla guida di un’azienda, di un governo o di un progetto importante continua a essere percepita come un’eccezione, significa che la parità non è ancora completa.
Il giorno in cui una donna leader non farà più notizia, perché sarà semplicemente una situazione normale, allora quella giornata non servirà più come momento di rivendicazione. Vorrà dire che la parità di genere sarà diventata una realtà quotidiana e non più un obiettivo da raggiungere.
La campagna, intitolata Be One of Many, è stata sviluppata insieme all’agenzia Antoni e alla casa di produzione Smuggler. Il punto di partenza è un’osservazione critica: ogni anno molti brand celebrano donne che sono state “le prime” o “le uniche” a raggiungere determinati traguardi. Tuttavia, proprio questa narrazione rischia di ribadire implicitamente l’esistenza di una disparità, perché trasforma in notizia il fatto che una donna sia pilota, ingegnere o dirigente.
Lo spot racconta la storia di una bambina ispirata a Luna Fluxa, l’unica ragazza che nel 2022 faceva parte del Junior Team di Formula 1 di Mercedes. Nel film la protagonista rifiuta il peso simbolico di dover “fare la storia” o rappresentare un’eccezione. Il suo punto di vista è semplice: il vero progresso non arriva quando una donna diventa la prima in qualcosa, ma quando la sua presenza in qualsiasi ruolo smette di essere considerata straordinaria.
Parallelamente, altri contenuti della campagna raccontano storie di donne che lavorano all’interno dell’universo Mercedes-Benz, come Adi Ofek, CEO del Mercedes-Benz Tech Centre di Tel Aviv, e Johanna Weiss, membro del team che promuove la diversità negli eSports.
Il progetto creativo è stato realizzato con ideazione e post-produzione a cura di Team X, produzione di Tempomedia, regia di Fiona J. Burgess, fotografia di Janine Sametzky e colonna sonora firmata Soundtree Music.
Sul piano aziendale, Mercedes-Benz lavora da tempo per aumentare la presenza femminile nelle posizioni di leadership. Già nel 2006 l’azienda è stata tra le prime in Germania a fissare volontariamente l’obiettivo di portare al 20% la quota di donne nei ruoli dirigenziali entro il 2020. Oggi la percentuale è salita a quasi il 25% e il prossimo traguardo è raggiungere il 30% di donne nel senior management entro il 2030. Anche il Consiglio di amministrazione di Mercedes-Benz Group AG riflette questo percorso, con tre donne su otto membri complessivi.
La campagna propone quindi un cambio di prospettiva: invece di celebrare l’eccezionalità delle donne, invita a considerare il vero obiettivo dell’uguaglianza, cioè un mondo in cui la loro presenza in qualsiasi professione non faccia più notizia.
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